نحوه استفاده از نمایشگرهای دیجیتال Endcap برای جذب خریداران

نحوه استفاده از نمایشگرهای دیجیتال Endcap برای جذب خریداران (و در واقع افزایش فروش)

امروز وارد هر Walmart، Target یا Kroger شوید و در انتهای راهروها متوجه چیز متفاوتی خواهید شد. پایه های مقوایی و پوسترهای چاپ شده که زمانی بر املاک و مستغلات endcap غالب بودند، بی سر و صدا با صفحه نمایش های روشن و پویا جایگزین می شوند. این یک تصادف نیست-این یک تغییر محاسبه شده است که توسط اعداد سخت پشتیبانی می شود.

طبق تحقیقات خرده‌فروشی Oracle، محصولاتی که روی صفحه‌نمایش‌های endcap نمایش داده می‌شوند، تا 93 درصد در معرض دید مشتری و 32 درصد افزایش فروش را در مقایسه با قفسه‌بندی استاندارد افزایش می‌دهند. اکنون محتوای دیجیتال را در بالای آن مکان اصلی خرده‌فروشی قرار دهید، و متوجه می‌شوید که چرا بازار علامت‌های دیجیتال خرده‌فروشی ایالات متحده در سال 2024 از 2.2 میلیارد دلار فراتر رفت و همچنان در حال صعود است.

اما این چیزی است که اکثر مقالات به شما نمی گویند: ضربه زدن به صفحه نمایش در انتهای یک راهرو نتیجه را تضمین نمی کند. خرده فروشانی که بازگشت سرمایه واقعی را مشاهده می کنند، کسانی هستند که به دقت در مورد انتخاب سخت افزار، استراتژی محتوا و بهینه سازی مبتنی بر داده{1}} فکر می کنند. این راهنما شما را در تمام این موارد راهنمایی می کند.

صفحه نمایش دیجیتال Endcap دقیقاً چیست؟

یک صفحه نمایش انتهایی در انتهای راهروی فروشگاهی-آن منطقه پرترافیک-که تقریباً همه خریداران از آنجا عبور می‌کنند، خواه قصد داشته باشند یا نه، قرار دارد. به طور سنتی، این واحدهای قفسه بندی فیزیکی با تابلوهای چاپ شده، پشته های محصولات و پوسترهای تبلیغاتی بودند.

درپوش دیجیتالی علامت ثابت را با یک یا چند صفحه جایگزین می‌کند (یا تقویت می‌کند) که می‌تواند ویدیو، انیمیشن،{0}زمان واقعی قیمت، اطلاعات محصول تعاملی یا تبلیغات هدفمند را نشان دهد. برخی از تنظیمات از یک واحد استفاده می کنندنمایش نوار کشیدهبالای قفسه نصب شده است. برخی دیگر از صفحه نمایش های با فرمت بزرگتر یا حتی نمایشگرهای لمسی تعاملی استفاده می کنند که به خریداران اجازه می دهد دستور العمل ها را مرور کنند، محصولات را مقایسه کنند یا کارت های وفاداری را اسکن کنند.

تفاوت اصلی فقط صفحه نمایش نیست-بلکه انعطاف پذیری است. طراحی، چاپ، ارسال و نصب یک درپوش انتهایی چاپ شده روزها طول می کشد. یک endcap دیجیتال را می توان در چند ثانیه از یک لپ تاپ در هر نقطه از جهان به روز کرد.

نمایش‌های دیجیتال انتهایی در مقابل پوشش‌های انتهایی چاپ شده سنتی

خرده فروشان اغلب می پرسند که آیا endcaps دیجیتال هزینه اولیه بالاتر را توجیه می کند یا خیر. در اینجا یک تفکیک جانبی--برای کمک به تصمیم گیری وجود دارد:

ریاضی به مرور زمان واضح تر می شود. یک زنجیره خواربار فروشی که 12 کمپین پایانی در سال را اجرا می کند تقریباً 600 تا 3600 دلار در هر مکان صرفاً برای مواد چاپی هزینه می کند. یک درجه تجاری-صفحه نمایش دیجیتالدر اکثر سناریوها ظرف 12 تا 18 ماه هزینه خود را پرداخت می کند-و این قبل از فاکتور گرفتن افزایش فروش ناشی از محتوای بهتر است.

چرا Endcaps دیجیتال کار می کند: روانشناسی و داده ها

دلیلی وجود دارد که endcaps کمتر از 5 درصد از فضای فروش یک فروشگاه را تشکیل می دهد، اما به طور نامتناسبی بر آنچه در سبد خرید ختم می شود تأثیر می گذارد.

انجمن ملی سخت‌افزار خرده‌فروشی گزارش می‌دهد که نمایشگرهای endcap می‌توانند محصولات را تا 8 برابر سریع‌تر از همان کالایی که در جای دیگر فروشگاه قرار داده شده است، جابه‌جا کنند. این را با این واقعیت ترکیب کنید که تقریباً 62٪ از خریدهای مواد غذایی، خریدهای فوری هستند، و می‌بینید که چرا این ملک{3}}پایان اینقدر ارزشمند است.

صفحه های دیجیتال این اثر را به روش های قابل اندازه گیری تقویت می کنند:

• 58٪ خریداران به طور فعال در{1}}نمایشگرهای دیجیتالی فروشگاه‌ها متوجه می‌شوند و تقریباً نیمی از آنها می‌گویند که این صفحه‌ها بر تصمیمات خرید آنها تأثیر می‌گذارند (مدیا، نظرسنجی 2025 از 1000 مصرف‌کننده آمریکایی).
• در میان ژن Z، این عدد به 79 درصد می رسد. برای هزاره ها، 75٪ است.
• مناطق تسویه‌حساب بیشترین میزان درگیری نمایشگر (54%) را دارند و پس از آن ورودی‌های فروشگاه (44%) و نمایش‌های قفسه/راهرو با 42%-دقیقاً در جایی که درپوش‌های انتهایی قرار دارند قرار دارند.
• خرده فروشان استفاده می کنندساینیج دیجیتالبرای اقلام تبلیغی، افزایش 24% تا 38% در فروش را در مقابل تبلیغات غیر دیجیتال گزارش دهید.

یک مطالعه-بررسی شده که در مجله تحقیقات بازاریابی (2022) منتشر شده است، چیز بسیار جالبی را نشان داد: پیش‌بینی‌های پایانی دیجیتالی نسبتاً واضح، هم از نسخه‌های پایانی سنتی و هم از نمونه‌های بسیار واضح بهتر عمل می‌کنند. محققان به این نتیجه رسیدند که توجه و درگیری ذهنی در سطح متوسطی از تحریک بصری{3}}خیلی زرق و برق دار به اوج می رسد و خریداران از نظر ذهنی هماهنگ می شوند. افزودن صدا به endcap دیجیتال فروش را بیشتر افزایش داد، در حالی که افزودن رایحه هیچ اثر قابل اندازه گیری نداشت.

غذای آماده؟ کیفیت محتوا بیشتر از روشنایی صفحه مهم است.

انتخاب سخت افزار: انتخاب صفحه مناسب برای Endcap شما

هر صفحه نمایشی متعلق به انتهای یک راهرو نیست. محیط‌های خرده‌فروشی نیازمند روشنایی بالای سر روشن، فضاهای نصب باریک، ساعات کار طولانی هستند. در اینجا چیزی است که باید به دنبال آن باشید.

نوع نمایش و ضریب فرم

صفحه‌های استاندارد 16:9 برای نصب-درپوش انتهایی با اندازه کامل که در آن سطح عمودی یا افقی تمیزی برای کار کردن دارید، به خوبی کار می‌کنند. اما بسیاری از خرده فروشان آن را بسیار{4}}عریض می دانندنمایش نوار کشیدهبرای محیط های endcap مناسب تر هستند. ضریب فرم دراز آنها (نسبت هایی مانند 16:3 یا بیشتر) بدون تسلط بر فضای تجاری فیزیکی زیر، به زیبایی بالای قفسه محصول یا در امتداد یک سربرگ باریک می لغزد.

A صفحه نمایش ال سی دی نوار کشیدهدر محدوده 23 اینچ تا 43 اینچ یک انتخاب محبوب برای خواربار فروشی و داروخانه است. این صفحه نمایش ها به صورت افقی در بالای قفسه بالایی نصب می شوند و ویدیو و محتوای تبلیغاتی را در سطح چشم ارائه می دهند و در عین حال کل صفحه انتهایی را برای نمایش فیزیکی محصول باز می کنند.

مشخصات کلیدی برای ارزیابی

هنگام مقایسه سخت افزار نمایشگر برای برنامه های endcap، به این مشخصات توجه کنید:

• روشنایی (nits/cd/m²):فروشگاه‌های خرده‌فروشی معمولاً با روشنایی بالای 500 تا 1000 لوکس کار می‌کنند. برای خرده فروشی داخلی، صفحه نمایشی با حداقل 500 cd/m² می خواهید. هر چیزی کمتر از 350 نیت در زیر نور فلورسنت یا LED فروشگاه شسته به نظر می رسد.
• نوع پنل:پنل‌های IPS زاویه دید وسیع‌تری (178 درجه) ارائه می‌کنند که وقتی خریداران از جهات مختلف به پایین راهرو نزدیک می‌شوند اهمیت دارد. پانل‌های TN ارزان‌تر هستند اما دقت رنگ را خارج از محور-از دست می‌دهند.
• رزولوشن:برای نمایشگرهای نوار کشیده، به دنبال Full HD (1920×540 یا بالاتر بسته به نسبت تصویر) باشید. خریداران متن را از فاصله نزدیک روی لبه‌های انتهایی می‌خوانند، بنابراین تراکم پیکسل در اینجا مهم‌تر از صفحه‌نمایش نصب‌شده 10 فوتی روی دیوار است.
• ساعات کاری:نمایشگرهای خرده فروشی 12 تا 16 ساعت در روز، 365 روز در سال کار می کنند. تلویزیون‌های درجه مصرف‌کننده-برای 30000 ساعت رتبه‌بندی می‌شوند. نمایش های تجاری به 50،{8}} ساعت می رسد. تفاوت هزینه در جایگزینی اجتناب شده برای خود جبران می شود.
• داخلی-در پخش کننده رسانه:تجاری بسیاریصفحه نمایش های دیجیتال ساینیجاکنون با یک سیستم Android تعبیه‌شده-روی-تراشه (SoC) ارسال می‌شود، بنابراین می‌توانید برق را وصل کنید و محتوا را از راه دور مدیریت کنید-بدون نیاز به رایانه خارجی.
•  

نصب و راه اندازی

اکثر صفحه نمایش های دیجیتال endcap از پایه های دیواری استاندارد VESA{0}}استفاده می کنند. برای نمایشگرهای کشیده، نمایه باریک (اغلب با عمق کمتر از 30 میلی متر) به این معنی است که آنها در مقابل هدر قفسه قرار می گیرند. برخی از خرده فروشان راه حل های براکت سفارشی را انتخاب می کنند که صفحه نمایش را مستقیماً در گوندولا قفسه بندی ادغام می کند.

یک نکته عملی از نصابانی که با آنها کار کرده‌ایم: همیشه برق را از بالا یا پشت تله کابین استفاده کنید، هرگز از کف. خطرات سفر در{1}}مناطق با محدودیت ترافیکی بالا یک مشکل مسئولیتی است و کابل‌های در معرض دید غیرحرفه‌ای به نظر می‌رسند.

استراتژی محتوا: در واقع چه چیزی را روی صفحه نمایش قرار دهیم

سخت افزار بدون برنامه محتوا یک شب گران قیمت است. در اینجا چیزی است که کار می کند.

Dayparting: محتوا را با مخاطبان فروشگاه مطابقت دهید

جمعیت شناسی خریداران در طول روز تغییر می کند. برای مثال، یک خرده فروش لوازم آرایشی و بهداشتی، ممکن است خریداران بازنشسته را ببیند که صبح‌های روز هفته در حال مرور هستند و متخصصان شاغل بعد از ساعت 5 بعد از ظهر در آنجا توقف می‌کنند. پایان های دیجیتال به شما امکان می دهند محتوای متفاوتی را برای هر پنجره برنامه ریزی کنید.

این تئوری نیست خرده‌فروشانی که کمپین‌های روز پایانی را بر روی پایانه‌های دیجیتال اجرا می‌کنند، نسبت به کسانی که در تمام طول روز یک حلقه مشابه را اجرا می‌کنند، به طور مداوم تعامل بیشتری را گزارش می‌دهند. نیازی نیست محتوا کاملاً متفاوت باشد-گاهی اوقات به سادگی تعویض یک تبلیغ "سلامتی صبحگاهی" با پیام "پست{3}}کار خود-مراقبتی" با فراخوان های تنظیم شده محصول است.

CMS علامت دیجیتال مبتنی بر ابر{0}}این نوع زمان‌بندی را حتی در صدها مکان عملی می‌کند. شما لیست های پخش را یک بار می سازید، محرک های زمانی را تنظیم می کنید و بقیه موارد را سیستم مدیریت می کند.

ویدیو بهتر از استاتیک است-اما آن را کوتاه نگه دارید

خریداران به طور متوسط ​​3 تا 7 ثانیه در حالی که از کنار آن می گذرند به یک کلاه پایانی نگاه می کنند. این زمان برای یک نسخه نمایشی کوتاه محصول، یک آگهی قیمت متحرک، یا یک پیشنهاد سریع دستور پخت کافی است-اما نه یک داستان برند 60 ثانیه ای.

بهترین شیوه های خرده فروشانی که به طور گسترده آزمایش کرده اند:

• حلقه های 5 تا 15 ثانیه ای با تمرکز و قیمت گذاری واضح بر روی محصول
• ویدیوی بی‌صدا با روکش‌های متنی (اکثر محیط‌های فروشگاه برای پخش مداوم صدا بسیار نویزدار هستند)
• تصاویری{0}}با کنتراست بالا که در نور ترکیبی به خوبی خوانده می‌شوند
• حرکت چشم ها را به خود جلب می کند، اما از چشمک زدن های تکان دهنده یا انتقال سریع خودداری کنید-مطالعه ژورنال تحقیقات بازاریابی در مورد زنده بودن در اینجا اعمال می شود
•  

متقاطع-اعلام‌های تجاری و بسته‌بندی

یکی از مؤثرترین استراتژی‌های پایانی دیجیتال، پیشنهاد جفت‌های محصول است. مارک سس ماکارونی روی درب آن است؟ صفحه یک دستور العمل 10-ثانیه‌ای را نشان می‌دهد که حاوی پیام‌هایی برای پاستا، روغن زیتون و پارمزان است-که همگی در نزدیکی انبار هستند. این رویکرد اندازه سبد را افزایش می دهد، نه فقط فروش تک SKU.

Walmart و Kroger هر دو شبکه‌های رسانه خرده‌فروشی فروشگاه خود را با این تاکتیک گسترش داده‌اند. شبکه Walmart صفحه‌نمایش‌های دیجیتال را در قسمت‌های پایانی و تسویه‌حساب‌ها قرار می‌دهد، و داده‌های عمومی شرکت نشان‌دهنده افزایش فروش 7 درصدی محصول و جلوه 4 درصدی برند هاله زمانی است که محصولات در صفحه‌های-فروشگاه نمایش داده می‌شوند.

چرخش محتوای فصلی و رویدادی-

ماهیت بدون اصطکاک-محتوای دیجیتال، کمپین های فصلی را به طرز چشمگیری آسان می کند. به جای ارسال مطالب چاپی جدید برای روز ولنتاین،-به مدرسه، یا جمعه سیاه، خلاقیت به روز شده را از یک داشبورد به هر صفحه پایانی در شبکه خود منتقل می کنید.

یکی از خواربارفروشی‌های زنجیره‌ای که با آن صحبت کرده‌ایم، گردش کمپین خود را از 10 روز (جریان کاری چاپ) به کمتر از 4 ساعت (آپلود دیجیتال و زمان‌بندی) کاهش می‌دهد-تفاوتی که زمانی اهمیت دارد که شما باید نسبت به قیمت‌گذاری رقبا یا افزایش ناگهانی تقاضای ناشی از آب و هوا واکنش نشان دهید.

اندازه گیری بازگشت سرمایه: چگونه ثابت کنیم که پایانه های دیجیتال کار می کنند

اینجا جایی است که بسیاری از پروژه های تابلوهای دیجیتال متوقف می شوند. صفحه نمایش عالی به نظر می رسد، اما رهبری اعداد می خواهد. در اینجا نحوه ساخت کیس آورده شده است.

معیارهای مهم

• بالابر فروش:داده‌های فروش هفته‌ای-بیش از-هفته یا سال-در-سال برای SKUهایی که روی جلدهای پایانی دیجیتالی نمایش داده می‌شوند را با همان SKUها در روپوش‌های پایانی سنتی یا موقعیت‌های قفسه استاندارد مقایسه کنید. در صورت امکان از فروشگاه های کنترل همسان استفاده کنید.
• تخمین برداشت:شمارنده‌های افراد مبتنی بر دوربین{0} یا حسگرهای مادون قرمز در قسمت انتهایی می‌توانند تخمین بزنند که چه تعداد از خریداران از آنجا عبور کرده‌اند و چه تعداد مکث کرده‌اند (زمان ماندن > 2 ثانیه).
• تعامل محتوا:اگر در حال اجرا تعاملی استنمایشگرهای لمسی، ضربه ها را ردیابی کنید، مدت جلسه، و اینکه کدام صفحات محصول بیشترین بازدید را دارند.
• انتساب کمپین:از کدهای تبلیغاتی منحصربه‌فرد یا کدهای QR که روی صفحه دیجیتال نمایش داده می‌شوند و در هنگام پرداخت ردیابی می‌شوند، استفاده کنید.
•  

اعداد معمولاً چگونه به نظر می رسند

بر اساس مطالعات موردی منتشر شده در سراسر صنعت:

• خرده فروشان افزایش فروش متوسط ​​8 تا 10 درصدی را برای کمپین‌های هدفمند در نسخه‌های نهایی دیجیتال مشاهده می‌کنند، در حالی که برخی شاهد افزایش 25 درصدی برای تبلیغات بهینه‌شده هستند.
• آزمایش A/B (خلاقیت دیجیتال A در مقابل خلاقیت B در مکان‌های انتهایی منطبق) معمولاً 15 تا 20 درصد واریانس عملکرد را به همراه دارد و ثابت می‌کند که بهینه‌سازی محتوا نتایج واقعی را به همراه دارد.
• دوره بازپرداخت برای سخت‌افزار ساینیج دیجیتال endcap با در نظر گرفتن کاهش هزینه‌های چاپ، استقرار سریع‌تر کمپین و افزایش فروش افزایشی، به طور متوسط ​​۱۲ تا ۱۸ ماه است.
• NielsenIQ (2023) دریافت که تا 40٪ از نمایشگرهای سنتی به اشتباه تنظیم می شوند یا اصلاً نصب نمی شوند{2}} ضایعاتی که به کارگیری دیجیتال به طور کامل حذف می شود زیرا مطابقت از راه دور از طریق داشبورد CMS تأیید می شود.

واقعی-برنامه های جهانی بر اساس دسته خرده فروشی

خواربار فروشی و سوپرمارکت

کپ‌های خواربارفروشی، میدان نبرد اصلی است. صفحه‌نمایش‌های دیجیتال در اینجا بیشتر بر تبلیغات فصلی، الهام از دستور العمل‌ها و عرضه محصولات جدید تمرکز دارند.نمایش نوارهای کشیدهنصب شده در بالای قفسه بالا به ویژه موثر هستند-آنها برای فضا با محصول فیزیکی رقابت نمی‌کنند، اما همچنان از فاصله 15 تا 20 فوتی پایین‌تر از راهرو چشم‌ها را به خود جلب می‌کنند.

شبکه رسانه خرده‌فروشی Kroger اکنون شامل-صفحه‌های فروشگاهی در قسمت‌های انتهایی{1} و سایر مناطق پرترافیک می‌شود و از این مکان‌ها با فروش جایگاه‌های تبلیغاتی به مارک‌های CPG درآمد کسب می‌کند. خرده‌فروش اندازه‌گیری افزایشی فروش را برای ارتباط مستقیم قرار گرفتن در معرض کمپین با ROI ارائه می‌دهد.

داروسازی و بهداشت و زیبایی

این دسته بندی ها به شدت از محتوای آموزشی بهره می برند. یک پوشش دیجیتالی برای یک خط جدید مراقبت از پوست می‌تواند قبل از-و-تصاویر بصری، تجزیه مواد تشکیل دهنده و آموزش‌های استفاده{3}}محتویی را نشان دهد که یک کارت چاپ شده به سادگی نمی‌تواند با همان تأثیر ارائه کند.

تعاملینمایشگرهای لمسییک لایه دیگر در اینجا اضافه کنید. خریداران می‌توانند گزینه‌های سایه را مرور کنند، فهرست‌های مواد تشکیل دهنده را برای آلرژن‌ها بررسی کنند، یا یک کد QR را اسکن کنند تا محصولی را در لیست علاقه مندی‌های تلفن همراه خود ذخیره کنند.

الکترونیک و جعبه بزرگ

درپوش‌های الکترونیکی اغلب به صفحه‌های با فرمت بزرگ‌تر یا حتی تنظیمات چند صفحه-برای نمایش نسخه‌های نمایشی محصول و مشخصات مقایسه نیاز دارند. الفصفحه نمایش تجاری با فرمت بزرگ-در محدوده 43 تا 55 اینچ در اینجا به خوبی کار می کند، به صورت عمودی برای شبیه سازی صفحه تلفن یا رایانه لوحی یا به صورت افقی برای مقایسه محصولات جانبی-در کنار- قرار گرفته است.

راحتی و پیشرو

صفحات با فرمت کوچکتر-فشرده هستندتابلوهای دیجیتال ساینیجدر محدوده 10 تا 16 اینچ-به اندازه درپوش‌های فروشگاه‌های راحتی مناسب است. اینها اغلب برای تبلیغات نوشیدنی، فروش متقابل میان وعده‌ها-و پیام‌های برنامه وفاداری استفاده می‌شوند.

مدیریت محتوا: شبکه Endcap خود را در مقیاس اجرا کنید

مدیریت یک صفحه نمایش آسان است. مدیریت 200 صفحه نمایش در 50 مکان به یک سیستم مدیریت محتوای مناسب (CMS) نیاز دارد. در اینجا چیزی است که باید به دنبال آن باشید:

• مدیریت مبتنی بر ابر{0}}:هر صفحه ای را از هر مرورگر و در هر مکانی به روز کنید. بدون درایو USB، بدون بازدید-در سایت.
• برنامه ریزی و تعطیلات روز:قوانین مبتنی بر زمان{0}}را تنظیم کنید تا محتوا به طور خودکار بر اساس ساعت، روز یا فصل بچرخد.
• گروه بندی دستگاه:صفحه‌ها را بر اساس مکان، منطقه، بخش یا کمپین سازمان‌دهی کنید تا بتوانید به‌روزرسانی‌ها را انتخابی انجام دهید.
• نظارت از راه دور:هنگامی که صفحه ای آفلاین می شود یا اتصال اینترنت قطع می شود، هشدار دریافت کنید. داده‌های NielsenIQ در مورد نقص‌های انطباق با نمایشگر دلیل اهمیت این موضوع را تقویت می‌کند.
• داشبورد تجزیه و تحلیل:پخش‌ها، دقت زمان‌بندی و سلامت دستگاه را از یک رابط ردیابی کنید.

یک چاه-ساختنرم افزار علامت گذاری دیجیتالپلتفرم همه اینها را همزمان با منابع داده خارجی -فیدهای RSS، Google Sheets برای داده‌های قیمت‌گذاری زنده، ادغام‌های تقویم برای محتوای مبتنی بر رویداد-و حتی ورودی‌های حسگر برای محتوای راه‌اندازی شده یکپارچه می‌کند.

اشتباهات رایجی که باید از آنها اجتناب کنید

پس از کار با ده‌ها راه‌اندازی تابلوهای خرده‌فروشی، مکرراً شاهد مشکلات مشابه هستیم:

1. انتخاب سخت‌افزار درجه مصرف‌کننده-.تلویزیون 200 دلاری آمازون در یک محیط خرده‌فروشی در عرض 8 ماه کم نور، داغ و خاموش می‌شود. نمایشگرهای تجاری-قیمت اولیه بیشتری دارند اما برای این کار ساخته شده‌اند.
2. نادیده گرفتن محتوا پس از راه اندازیصفحه‌نمایش بالا می‌رود، ویدیوی راه‌اندازی پخش می‌شود... و شش ماه بعد همچنان در حال پخش است. محتوای قدیمی بدتر از بی محتوا است{1}}این به خریداران آموزش می دهد که صفحه نمایش شما را نادیده بگیرند.
3. پیچیده کردن بیش از حد خلاقبه یاد داشته باشید: 3-7 ثانیه توجه. پیام شما باید به سرعت ارسال شود. یک محصول، یک قیمت، یک تماس برای اقدام.
4. نادیده گرفتن طرح اندازه گیریاگر نمی‌توانید فعالیت صفحه را به داده‌های فروش متصل کنید، نمی‌توانید ROI را ثابت کنید و نمی‌توانید گسترش را توجیه کنید.
5. جایگذاری ضعیفصفحه نمایشی که بیش از حد بالا نصب شده باشد، زاویه ای دور از ترافیک پیاده روی داشته باشد، یا توسط یک پشته محصول مسدود شده باشد، سرمایه گذاری بیهوده است. قبل از نصب نهایی، خطوط دید را آزمایش کنید.

سوالات متداول

هزینه نمایشگر دیجیتال endcap چقدر است؟

هزینه های سخت افزار بر اساس اندازه و مشخصات متفاوت است. یک صفحه نمایش نوار کشیده تجاری-که برای استفاده درپوش انتهایی مناسب است معمولاً از 500 تا 2000 دلار در هر واحد متغیر است. صفحه نمایش های با فرمت بزرگتر (43 اینچ به بالا) با قابلیت لمسی می توانند بین 1500 تا 4 دلار،{11}} سخت افزار نصب (50 تا 200 دلار)، زیرساخت شبکه بالقوه (100 تا 300 دلار در هر مکان)، و مجوز نرم افزار CMS (اغلب 10 تا 30 دلار در ماه در هر صفحه) اجرا شوند.

چه اندازه صفحه نمایش برای نمایشگرهای endcap بهتر عمل می کند؟

برای درپوش‌های انتهایی خواربارفروشی و داروخانه‌ها در جایی که صفحه در بالای قفسه نصب می‌شود، 23 تا 37 اینچنمایش نوار کشیدهنقطه شیرین هستند برای وسایل الکترونیکی یا درپوش‌های بزرگ جعبه‌ای با فضای عمودی بیشتر، صفحه‌نمایش‌های استاندارد 43 تا 55 اینچ یا پرتره{4}}به خوبی کار می‌کنند. نکته اصلی تطبیق ابعاد صفحه با فضای موجود بدون پوشش محصول فیزیکی است.

آیا endcaps دیجیتال با شبکه رسانه خرده فروشی موجود من یکپارچه می شود؟

بله. بیشتر پلتفرم‌های{1} CMS مبتنی بر ابر از قالب‌های رسانه استاندارد پشتیبانی می‌کنند و می‌توانند با پلتفرم‌های تبلیغات برنامه‌ای ادغام شوند. خرده‌فروش‌هایی مانند Walmart و Tesco فعالانه در-صفحه‌های فروشگاه-از جمله نمایشگرهای endcap-در شبکه‌های رسانه خرده‌فروشی گسترده‌تر خود ادغام می‌شوند و به مارک‌های CPG اجازه می‌دهند تا آگهی‌ها را در کنار موجودی آنلاین خریداری کنند.

آیا برای هر صفحه به اتصال اینترنت نیاز دارم؟

در حالت ایده‌آل، بله، اتصال-Wi-وای فای یا اترنت، مدیریت محتوا از راه دور، به‌روزرسانی‌های{2}}در زمان واقعی و نظارت بر دستگاه را فعال می‌کند. با این حال، بیشتر نمایشگرهای علامت تجاری با پخش‌کننده‌های رسانه داخلی{4} می‌توانند با استفاده از محتوای ذخیره‌شده محلی به‌صورت آفلاین کار کنند و در صورت نیاز، به‌روزرسانی‌ها از طریق USB انجام شود.

هر چند وقت یکبار باید محتوای endcap را به روز کنم؟

حداقل، با هر چرخه تبلیغاتی (معمولاً هر 1 تا 2 هفته در خواربارفروشی) خلاقیت endcap خود را تازه کنید. خرده‌فروشان با عملکرد بالا، اغلب به‌روزرسانی می‌شوند، از روز سپری کردن برای تغییرات روزانه و آزمایش A/B برای بهینه‌سازی عملکرد خلاقانه هفتگی استفاده می‌کنند.

آیا پایانه های دیجیتال برای خرده فروشان کوچک ارزشش را دارند؟

حتی یک پایانه دیجیتالی در یک منطقه{0}}ترافیک بالا می‌تواند نتایج قابل اندازه‌گیری ایجاد کند. پایین ترین صفحه نمایش های کشیده تجاری حدود 500 دلار شروع می شود و پلتفرم های CMS رایگان یا کم هزینه برای استقرارهای کوچک وجود دارد. با یک صفحه شروع کنید، تاثیر را اندازه بگیرید و از آنجا مقیاس کنید.

شروع به کار

نمایشگرهای endcap دیجیتال یکی از بالاترین-سرمایه گذاری ROI در تجارت خرده فروشی مدرن را نشان می دهند. ترکیب موقعیت فیزیکی اصلی، قابلیت محتوای پویا، و داده‌های عملکرد قابل اندازه‌گیری، آنها را به ارتقای طبیعی از چاپ ثابت-برای خرده‌فروشان در هر اندازه تبدیل می‌کند.

نکته کلیدی این است که به عنوان یک سیستم به آن نزدیک شوید: سخت افزار مناسب برای محیط فروشگاه شما، یک استراتژی محتوایی که به رفتار واقعی خریداران احترام می گذارد، یک پلت فرم CMS که مدیریت را در مقیاس عملی می کند، و یک چارچوب اندازه گیری که ارزش را برای سهامداران ثابت می کند.

اگر در حال ارزیابی راه‌حل‌های نهایی دیجیتال برای فروشگاه‌های خود هستید، طیف کامل ما را مرور کنیدسخت افزار نمایشگر تجارییابرای بحث در مورد نیازهای پروژه خود تماس بگیرید. ما به خرده فروشان در سراسر خواربارفروشی، داروخانه، لوازم الکترونیکی و وسایل رفاهی کمک کرده ایم تا تابلوهای endcap را که نتایج قابل اندازه گیری را ارائه می دهد، گسترش دهند- و خوشحالیم که آنچه را که آموخته ایم به اشتراک بگذاریم.