طراحی برچسب قیمت: چه چیزی در خرده فروشی کار می کند - و چه چیزی نیست

این راهنما تصمیمات مربوط به طراحی را پوشش می دهد: سلسله مراتب تایپوگرافی، استراتژی رنگ، اولویت اطلاعات، نمایش قیمت روانشناختی، و نحوه اعمال همان اصول هنگام کار با برچسب های کاغذی یابرچسب قفسه الکترونیکی. در صورت لزوم، شامل اعداد خاص، مراجع ابزار و مواردی است که قانون کلی علیه شما کار می کند.

تایپوگرافی: سلسله مراتبی بسازید که چشم را هدایت کند

انتخاب فونت مهم ترین تصمیم در طراحی برچسب قیمت - و اغلب اشتباه است. هدف جذابیت بصری به تنهایی نیست. قبل از ثبت هر چیز دیگری، چشم مشتری را به قیمت جلب می کند.

حداکثر دو تایپ فیسیکی برای قیمت اولیه و نام محصول؛ یک دوم (اختیاری) برای پشتیبانی از اطلاعاتی مانند قیمت واحد یا SKU. بیش از دو بدون اضافه کردن اطلاعات مفید، نویز بصری ایجاد می کند.

یک نسبت اندازه تنظیم کنید، نه فقط یک اندازه.هنگام نمایش یک قیمت تبلیغاتی در کنار یک نسخه اصلی، نسبتی که در عمل برقرار است: قیمت فروش 100٪، قیمت اولیه 50 تا 60٪ از آن اندازه. هنگامی که هر دو قیمت در یک مقیاس ظاهر می شوند، مشتریان باید بفهمند که کدام یک فعلی است - که لحظه اضافی سردرگمی اصطکاک شما با طرح است.

حروف بدون سرف{0}}در اندازه های کوچک از حروف تزئینی بهتر است.قلم‌های اسکریپت و نمایش در اندازه‌های نقطه مورد نیاز برای برچسب‌های قفسه{0}}لبه تنزل می‌یابند. یک sans-هندسی یا انسان گرایانه در روشنایی متغیر فروشگاه خوانا در 14 نقطه و کمتر باقی می ماند. همیشه فونت چاپ شده خود را در اندازه واقعی برچسب - آزمایش کنید که روی صفحه نمایش ۱۰۰٪ دیده نمی شود.

برایسیستم های لیبل قفسه الکترونیکی، محدودیت بیشتر می شود: e-کاغذ با وضوح پیکسل ثابت ارائه می شود و حروف نازک-در اندازه های کوچکتر شکسته می شوند. فونت‌های پررنگ-وزن و کم{4}}کنتراست-روی صفحه‌نمایش‌های کاغذ الکترونیکی با اطمینان بیشتری کار می‌کنند.

رنگ: از آن به عنوان یک سیستم استفاده کنید، نه یک تزئین

رفلکس قرمز است. قرمز فوریت - را بیان می‌کند که در رفتار مصرف‌کننده خرده‌فروشی سازگار است. مشکل استفاده بیش از حد است: وقتی همه چیز قرمز است، هیچ چیز برجسته نمی شود و سیگنال ناپدید می شود.

رنگ فقط زمانی به عنوان ارتباط عمل می کند که به طور مداوم با هدف اعمال شود. یک چارچوب شروع عملی:

• قرمز- زمان-تبلیغات محدود، ترخیص، فروش فوری
• زغال سیاه یا تیره- خط تولید ممتاز، موارد-پر حاشیه
• سبز- محصولات ارگانیک، پایدار، یا تازه-
• زرد- ارزش-سطح یا قیمت انبوه
• سفید یا خنثی- قیمت پایه استاندارد در سراسر فروشگاه

تداعی رنگ ها در فرهنگ ها و بازارها متفاوت است. موارد فوق الگوهای رایج در زمینه های خرده فروشی غربی را نشان می دهد که - قبل از قفل کردن در یک سیستم، در مقابل پایگاه مشتری واقعی شما اعتبارسنجی می شود.

کنتراست اختیاری نیست.ایناستاندارد دسترسی WCAG 2.1حداقل نسبت کنتراست 4.5:1 بین متن و پس زمینه را برای متن با اندازه استاندارد تنظیم می کند. این معیار برای برچسب‌های چاپ شده نیز به همان اندازه مفید است: خاکستری روشن روی سفید با شکست مواجه می‌شود، آبی کم‌رنگ در وسط-آبی با شکست مواجه می‌شود. شما می توانید هر ترکیبی را در کمتر از یک دقیقه با رایگان بررسی کنیدجستجوگر کنتراست WebAIMقبل از ارسال هر چیزی برای چاپ

سازگاری به اندازه انتخاب رنگ فردی اهمیت دارد. اگر قرمز به معنای خلاصی در راهرو 3 باشد، باید به معنای خلاصی در همه جا باشد. استفاده ناهماهنگ مشتریان را مجبور می‌کند که هر بار که بخش‌ها را تغییر می‌دهند{3}}سیستم را دوباره بیاموزند.

سلسله مراتب اطلاعات: قبل از طراحی اولویت را تعیین کنید

قبل از دست زدن به یک طرح، تصمیم بگیرید که در واقع چه ترتیبی از اطلاعات به مشتری ارائه می شود. در بیشتر زمینه های خرده فروشی، این دنباله به صورت زیر است:

1. قیمت خرده فروشی- بلافاصله قابل مشاهده است، نیازی به جستجو نیست
2. نام محصول یا توصیف مختصر- زمینه کافی برای تأیید محصول مناسب است
3. مقایسه قیمت- فقط زمانی که یک تبلیغ یا تخفیف وجود دارد
4. قیمت واحد- در هر 100 گرم، در هر اونس، در واحد - از نظر قانونی در بسیاری از بازارها مورد نیاز است
5. داده های ثانویه- SKU، بارکد، کدهای داخلی - کوچک، در پایین

قیمت واحد عنصری است که اغلب به عنوان یک فکر بعدی در نظر گرفته می شود. در بسیاری از بازارها - از جمله اتحادیه اروپا، بریتانیا، و بخش‌هایی از ایالات متحده - قیمت‌گذاری دقیق و خوانا یک الزام قانونی است، نه ترجیح طراحی.عواقب نمایش نادرست یا نادرست قیمتفراتر از یک شکایت مشتری منفرد، و به قلمرو نظارتی گسترش می یابد.

فضای سفید کافی بگذارید. یک دستورالعمل عملی: حداقل 8 تا 10 درصد از عرض برچسب به عنوان حاشیه در هر طرف. یک برچسب شلوغ اطلاعات بیشتری را منتقل نمی کند - استخراج اطلاعات موجود را سخت تر می کند.

اندازه و فاصله مشاهده: طراحی برای قفسه، نه برای صفحه نمایش

اندازه قلم روی برچسب قیمت باید با فاصله ای که از - خوانده می شود و نه اینکه در نرم افزار طراحی شما به نظر می رسد 100% کالیبره شود.

• برچسب‌های لبه{0}}قفسه استاندارد(قالب های رایج: 2×1 اینچ یا 3×2 اینچ): تقریباً از 60 تا 90 سانتی متر بخوانید. قیمت خرده فروشی حداقل 18 تا 22pt با فونت متوسط-. قیمت واحد حداقل 10-12pt.
• برچسب‌های سرصفحه-کلاه و راهرو-: از 1.5 تا 3 متر مشاهده می شود. عنصر قیمت غالب باید 36pt یا بزرگتر باشد.
• برچسب ها را آویزان کنید: در طول بازو نگهداری می شود، بنابراین فونت های کوچکتر قابل قبول هستند - اما هنوز باید سلسله مراتب فوراً مشخص شود.

مفیدترین آزمایش هیچ هزینه ای ندارد: برچسب را در اندازه کامل چاپ کنید و به فاصله مشاهده مشتری معمولی برگردید. این مرحله ای است که اکثر طراحان از آن می گذرند، زیرا به نظر بدیهی است - و این همان جایی است که اکثر مشکلات خوانایی در واقع در آن رخ می دهد.

روانشناسی قیمت گذاری و چیدمان برچسب

قیمت یکسان که به صورت متفاوت نمایش داده می شود، رفتار خرید متفاوتی ایجاد می کند. دو تکنیک ارزش افزودن در سیستم طراحی خود را از ابتدا دارد:

نمایش قیمت جذابقیمت هایی که به 0.99 یا 0.95 ختم می شوند به طور مداوم کمتر از معادل های گرد شده خود تلقی می شوند. هنگام نمایش قیمت‌های جذاب، اجازه دهید کل-قسمت اعداد به صورت بصری غالب شود - یک عدد بزرگ‌تر با یک بزرگ‌نویس کوچک‌تر برای سنت، رویکردی رایج است که به‌طور طبیعی خوانده می‌شود و در عین حال درک اعداد پایین‌تر-را تقویت می‌کند.

قیمت گذاری لنگر.هنگام نشان دادن تخفیف، قیمت اصلی به عنوان یک نقطه مرجع عمل می کند که باعث می شود قیمت فروش مانند یک سود احساس شود. قیمت فروش در رنگ کامل سایز غالب. قیمت اصلی در خط خاکستری تقریباً 50 تا 60 درصد از اندازه قیمت فروش. فراخوانی "شما X$ ذخیره می کنید" محاسبات ذهنی را حذف می کند. ایناثر قاب بندی در قیمت گذاری خرده فروشیتوضیح می‌دهد که چرا این طرح‌بندی تا این حد قابل اعتماد کار می‌کند - نقطه مرجع احساس قیمت را تغییر می‌دهد، نه آنچه را که هست.

استثنایی که ارزش دانستن دارد:برای خرده فروشی{0}بالا، قیمت های گرد (280 دلار به جای 279.99 دلار) اغلب از قیمت های جذاب بهتر عمل می کنند. آنها نشانگر اعتماد به نفس و هدفمندی هستند. رویکرد نمایش قیمت خود را با موقعیت نام تجاری خود مطابقت دهید - قانون کلی را در زمینه ای که علیه شما کار می کند اعمال نکنید.

الزامات طراحی توسط محیط خرده فروشی

سوپرمارکت ها و خواربارفروشی هاسرعت را در اولویت قرار دهید مشتریان سریع حرکت می کنند و به طور گسترده اسکن می کنند. کنتراست بالا، تایپوگرافی جسورانه و کدگذاری رنگی ثابت به مشتریان اجازه می دهد تا اطلاعات را بدون کاهش سرعت پردازش کنند. قابل مشاهده بودن قیمت واحد هم برای انطباق و هم برای مقایسه رفتار خرید رایج در راهروهای خواربار فروشی - بسیار مهم است.برچسب قفسه های الکترونیکی در خرده فروشی مواد غذاییبه طور فزاینده ای برای رسیدگی به فرکانس به روز رسانی و حجم برچسب که سیستم های مبتنی بر کاغذ{0}}در مقیاس با آن مبارزه می کنند، مورد استفاده قرار می گیرند.

بوتیک و خرده فروشی تخصصیدارای عرض جغرافیایی طراحی بیشتری است. برچسب ها ممکن است برداشته شوند، بررسی شوند و گاهی اوقات نگهداری شوند. کیفیت مواد قبل از لمس مورد، کیفیت محصول را نشان می دهد. ممکن است قیمت عمداً کمتر برجسته باشد - برای موقعیت‌یابی ممتاز. تگ بخشی از تجربه محصول است، نه فقط یک نقطه داده.

داروسازی و بهداشت و درماندر تقاطع خرده فروشی و انطباق می نشیند. الزامات نظارتی سخت‌گیرانه‌تر هستند و تراکم اطلاعات بیشتر - فرم دوز، اندازه بسته‌بندی و قیمت واحد است که همگی باید به صورت خوانا وجود داشته باشند. این یکی از واضح ترین موارد استفاده استبرچسب های قفسه الکترونیکی خرده فروشی، که دقت قیمت گذاری را در طیف وسیعی از محصولات تضمین می کند و مدیریت انطباق را ساده می کند.

طراحی قالب برای برچسب قیمت دیجیتال

حرکت بهبرچسب قیمت دیجیتالمکالمه طراحی را از تولید فیزیکی به پیکربندی قالب تغییر می دهد. اصول - سلسله مراتب، کنتراست، وضوح - یکسان باقی می‌مانند، اما اجرا با اندازه صفحه و فناوری نمایش محدود می‌شود.

یک برچسب کاغذ الکترونیکی 2.9{1}}اینچی تقریباً به اندازه یک کارت ویزیت است. در آن فضا، اولویت بندی کنید: نام محصول (در صورت نیاز به طور مداوم کوتاه می شود)، قیمت خرده فروشی (غالب)، قیمت واحد، و بارکد یا کد QR. افزودن فیلدهای بیشتر خواندن هر فیلد را سخت تر می کند.

کاغذ استاندارد دو رنگ-e{{1} (سیاه و سفید) به فونت‌های پررنگ و{2}}با کنتراست بالا نیاز دارد تا به وضوح در وضوح برچسب ارائه شود. چهار-کاغذ الکترونیکی- رنگی - با افزودن قرمز و زرد - اکثر قابلیت‌های طراحی تبلیغاتی را بدون تغییر فناوری نمایش بازیابی می‌کند. تصمیم عملی بینبرچسب‌های قفسه‌های LCD و e{0}}شامل فرکانس به روز رسانی، نیازهای برق، و زمینه نمایش است، نه ترجیح طراحی به تنهایی.

قبل از نهایی کردن هر قالب ESL، آن را با طولانی ترین نام محصول و پیچیده ترین سناریو تبلیغاتی خود پر کنید. مشکلاتی که با نام کوتاه محصول قابل مشاهده نیستند بلافاصله آشکار می شوند. برای تصویر کامل عملیاتی،مقایسه ESL در مقابل برچسب کاغذیعوامل هزینه و گردش کار را فراتر از آنچه تصمیمات طراحی به تنهایی می تواند حل کند، پوشش می دهد.

ابزار طراحی برچسب قیمت

برای برچسب‌های کاغذی{0}}، ابزار مناسب به حجم و پیچیدگی شما بستگی دارد:

• کانوا- رایگان، مبتنی بر مرورگر-. قابل اجرا برای-عملیات خرده فروشی در مقیاس کوچک با الزامات طراحی محدود
• Adobe Illustratorاستاندارد صنعتی - برای کار طراحی برچسب دقیق
• طراحی و چاپ Avery- ابزار رایگان بهینه‌سازی شده برای چاپ روی برگه‌های برچسب استاندارد Avery. برای قالب‌های برچسب معمولی{1}}قفسه
• BarTender یا NiceLabelنرم افزار - متغیر حرفه ای-برچسب داده برای عملیات چاپ حجم بالا با داده های محصول مختلف در هر برچسب

برای سیستم های دیجیتال ESL، طراحی قالب در پلت فرم مدیریت فروشنده انجام می شود. گزینه های سفارشی سازی الگو به طور قابل توجهی بین ارائه دهندگان متفاوت است - قبل از متعهد شدن به یک سیستم، موارد موجود را تأیید کنید.

برای بررسی کنتراست قبل از تولید:جستجوگر کنتراست WebAIMرایگان است، کمتر از یک دقیقه طول می کشد، و هرگونه حدس و گمان را از آستانه 4.5:1 حذف می کند.

شش اشتباه رایج در طراحی برچسب قیمت

• حروف بسیار زیاد:بیش از دو بدون اضافه کردن اطلاعات نویز ایجاد می کند. رفع: یک فونت اصلی و یک فونت پشتیبانی را تعریف کنید و از آنها به طور مداوم در فروشگاه استفاده کنید.
• کنتراست ناکافی:متن کم رنگ روی پس‌زمینه‌های کم‌رنگ در نورپردازی فروشگاه واقعی با شکست مواجه می‌شود. رفع: هر ترکیب رنگی را قبل از چاپ از طریق یک کنتراست بررسی کنید.
• قیمت‌های فروش-با اندازه اصلی:مشتریان نباید به این فکر کنند که کدام عدد فعلی است. ثابت: قیمت فروش غالب. قیمت اصلی در خط خاکستری کوچکتر است.
• طراحی در مقیاس صفحه نمایش:برچسبی که به وضوح روی مانیتور شما خوانده می شود ممکن است در فاصله قفسه قابل خواندن نباشد. رفع: چاپ و تست در فاصله مشاهده واقعی قبل از نهایی.
• بدون سیستم طراحی:طراحی تگ های مختلف در دپارتمان ها یک تجربه تکه تکه ایجاد می کند. رفع: ایجاد یک سیستم برچسب و اعمال آن با قصد - انحرافات باید عمدی باشد، نه تصادفی.
• قالب های ESL بیش از حد بارگذاری شده:صفحه نمایش های کوچک به سرعت غیرقابل خواندن می شوند. رفع: پنج فیلد ضروری را شناسایی کنید و بقیه موارد را قطع کنید.

خط پایین

طراحی برچسب قیمت موثر یک تصمیم سیستمی است، نه یک پروژه یک بار-. انتخاب هایی که - سلسله مراتب قلم، کنتراست، اولویت اطلاعات، سازگاری - اهمیت دارند باید یک بار انجام شوند و به طور قابل اعتماد در مقیاس اعمال شوند. برچسبی که خواندن آن به تلاش نیاز دارد، به طور فعال علیه فروش کار می کند.

اگر حجم، فرکانس به‌روزرسانی، یا الزامات دقت فروشگاه شما از قیمت‌گذاری{0}}بر اساس کاغذ بیشتر شده است،درک نحوه عملکرد برچسب های قفسه الکترونیکیمرحله بعدی عملی است. اصول طراحی یکسان است. اجرا سریع تر، دقیق تر و در مقیاس سازگارتر است.